回望2018年，既有连续十年蝉联全球第一汽车产销大国的喜悦，同样也经历了近30年来最强“寒潮”的考验。可以说，中国汽车产业正处在一个瞬息万变的时代，不仅整体车市变得愈发复杂化，汽车媒体形态也将进入调整期。而就是在挑战与变革的大背景下，1月4日，由百度、百家号与中国汽车新闻网联合举办的“2019中国汽车影响力峰会暨颁奖盛典”在北京金茂万丽酒店盛大举行。值得一提的是，这已经是百度与中国汽车新闻网联合举办的第二次盛会。
本届盛会以“聚势·赋能”为主题，到场的300余位车企代表及行业专家们，也就此共同探讨了他们眼中当下汽车产业和媒体行业的发展方向。其中，中国汽车新闻网CEO、品汇汽车创始人魏学珍也就目前汽车媒体行业如何聚势合力、重塑媒体价值表达了自己的观点，并对未来的发展布局和产品规划做了披露。
汽车媒体需要重新思考自身价值
虽然2018年最终的汽车产销数据还未出炉，但基本毫无悬念的是，中国汽车行业告别了过去近30年的正增长，转入负增长。在这场“寒冬”之下，产业大势的调整势必将带来体系性的变化，而汽车媒体行业同样也会出现新一轮的变革。
魏学珍分析认为：2019年将会是充满乱象的一年。“在这个过程中，媒体价值需要重新定义。无论是作为媒体、平台，还是车厂，三方都需要面对和重新思考新阶段下的合作方式与价值。”
面对新的竞争环境，作为媒体方，中国汽车新闻网认为应该在坚持媒体属性的前提下，需要更多的思考和着重媒体价值的赋能水平，既要做好优质内容，也要做好精准传播，在汽车市场新压力下尽力为营销赋能。
在过去一年的发展中，魏学珍也感受到各大聚合平台已经在建护城河，纷纷在组建各式各样的MCN，并以此开展依托平台资源为核心的IP合作和内容营销方式。“这个模式在2019年可能会更加明显”，魏学珍在峰会上指出，在去微信化时代，各自的能力与分工将逐渐理性，平台负责流量，作者负责内容，双方商业化合作会加强，与企业的三方融合日益增多。
从媒体向媒体+合作供应商双向发展
恩格斯曾经说过，判断一个人当然不是看他的声明，而是看他的行动。在魏学珍的带领下，中国汽车新闻网在过往的几年中能持续发展，既有赖于对其媒体属性的坚持和坚守，也得益于不断对未来的思考和布局。
魏学珍谈到：“四年前团队在依托中国汽车新闻网为基础之上，发力新媒体，组建‘品汇汽车’自媒体矩阵，从最早提出全平台战略和矩阵化打法，到提前布局新能源汽车媒体‘E车汇’和创意短视频‘马达’。如今我们已经形成了‘一网+三号+马达视频’的全媒体矩阵。”
而面对新的传媒形态和鱼龙混杂的媒体环境，魏学珍也有着自己的新规划。他表示：“在2019年，要在做好内容，加强内容营销，及加强与百度等平台深度合作等基础上，将积极探索和开展更多的业务模式。”
首先，中国汽车新闻网今年开始将升级为汽车行业的官方信息发布平台。为汽车企业提供最便捷、最有效的传播渠道，为行业声音正本清源。同时，利用自身平台、团队和资源的优势，为各厂家提供个性化、定制化的新媒体运营与合作，从媒体方向媒体+合作供应商双向发展。
其次，在坚持内容和媒体平台之后，开始进行大数据分析、运营和传播。此外，面对蓬勃发展的新能源汽车市场，也将继续依托“E车汇”的平台开展更多的新能源汽车方面的尝试和玩法。
动荡不安的2018年已经过去，而无论对于汽车产业还是汽车媒体行业而言，2019年都将会是具有拐点意义的一年。既然颠覆已经无法避免，那么我们更应该对此充满信心。就像魏学珍最后所说的那样：“在泥石俱下的时代，洗牌或许将更有利于大家回归本质。”
来源：百家号 时间：2019-01-05
时代的发展，社会的进步，十年前与现在的对比，想必不少人感触极多。
广告的形式也在发生变化，科技的发展，使“新媒体”应运而生。
什么是新媒体？
新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。
新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
新媒体特征
新媒体的特征具有：
交互性与即时性；
海量性与共享性；
多媒体与超文本；
个性化与社群化。
新媒体特性
一、迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。
由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。
二、满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。
以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。
三、人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。
四、媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。
新媒体必备
一、价值
就媒体本身意义而言，媒体是具备价值的信息载体。载体具备一定的受众，具备信息传递的时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应的空间条件。这些综合形成媒体的基本价值。这个载体本身具备其价值，加之所传递信息本身的价值，共同完成媒体存在的价值。这个也就是媒体存在价值。
二、原创性
新媒体之所以称之为新，就新在这里。应该具备基本的原创性。这里的原创性，区别于一般意义上个人或个别团体单独的原创性，应该一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造，一种区别于前面时代所具备的内容上形式上理念上的更革新的一种创新。更具备广泛意义的创新。
三、效应
新媒体必须具备形成特定效应的特性。或者说新媒体必须具备形成一种更新的效应的特性。新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生相应的结果。
四、生命力
新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间的价值体现，而这个价值体现的长短，就是生命周期。由于近几年我国媒体的发展迅速，新媒体的发展日新月异，由于各类细分性媒体这种细分思维的影响，各种形式的创意嫁接层出不穷。
关于清竹
清竹大数据(QZBDATA)是最具优势的人群大数据分析营销公司。清竹大数据是全国领先的场景化营销大数据服务商，经过多方资源整合落地青岛，2017年清竹大数据联合清华-青岛大数据工程研究中心成立精准营销大数据实验室，专注人群大数据人工智能方向研究。
通过产品自身研发的核心技术，快速实现线下人群快速感知，形成行业数据积累，为品牌企业提供精准行业人群服务，用最直接的方式营销最精准的客户。
来源：搜狐 时间：2018-07-03
