近两年，社区电商火的不得了，那么社区电商跟我们做淘宝、天猫和京东的有什么关系呢，我们传统电商该怎样搭上社区电商这班车？
传统电商，相信大家都知道，指的就是我们正在做的淘宝、天猫、京东等电商平台的经营活动。
社区电商为什么会出现？
不知道你们有没有这种经历：我们网上购物的时候，搜索一个产品出来的就是一大堆，并且这些产品都惊人的相似，那么这些同质化这么严重的产品当中，会不会有些产品是性价比比较高的呢？会不会有些产品是质量比较好的呢？同理，会不会有一些产品是有问题的滥竽充数，产品本身是不大好的，不是我们消费者最佳选择，但是偏偏这些产品因为一些外力导致，比如刷单、刷评价等操作才让我们看见表面的这一切，最终反而干扰我们判断选择的呢？
我们作为消费者在网购过程中大多会遇到这两个问题：
如何最快速度的找到我们需要的产品，节省我们的时间如何不被商家坑：我们买的产品会不会是假货；这么多销量和评价是不是刷出来的因为上述这些问题，这个时候社区电商就应运而生了，一方面购买过使用过产品的人会在社区分享，因为这些都是购买使用心得的分享，有效的磨平了商家因为刷单刷评价这些小动作带来的网购信息不对的情况，另一方面也是口碑相传，久而久之，形成良性循环。
要说社区电商和传统电商的区别和差异化，主要还是用户人群和商品品类的差异化。
用户人群来区分 近几年有一个热词叫做“她经济”，主要还是指女性消费群体，因为女人的天性，喜欢分享、晒图、攀比、虚荣心等，目前比较活跃的社区电商都是以女性用户为主，比如蘑菇街、聚美等。包括淘宝也是，微淘板块大部分都是女性群体，他们网购后会在里面去交流分享。而男性的社区电商主要体现主要数码硬件类，一些黑科技极客趣味类的产品，比如极果网这些平台。按照商品品类来区分的社区电商，主要是针对不同用户群体，然后再细分到具体产品品类，形成的小众社区电商，比如：聚美的化妆品、小红书的海淘产品、蘑菇街的女装、考拉的海购等。
社区电商在传统电商经营中有什么应用或者帮助？
首先，我们要根据自己经营销售产品来定位，如果我们的产品定位有着非常明显的个性特征，比如我们是卖韩版女装，这类产品才有明显的社区分享交流特性。
然后，如果我们产品品类刚好具备这种社区特性，我们做社区电商最核心的就是内容输出了，社区表现核心竞争力就是优秀、对口的内容输出，我们要根据我们的产品设定产品使用的场景进而形成优质内容，可以是晒图、可以是视频等多种形式，优质的内容输出能够有效的影响买家决策。
最后，社区电商具体运营上，除了优质内容的输出，还要注意一点，那就是口碑效应，好的产品好的内容再加上口碑相传，最后可以让我们再电商路上走得更快更稳。
目前社区电商势在必行，哪怕我们传统电商平台淘宝天猫、京东这些都有了独立的社区板块，淘宝的“微淘”、京东的“发现”都是对社区电商的探索和补偿，很多传统电商也开始把运营中心放在这里了，他们有专门的内容运营部分，专门负责这些社区板块的内容运营。
来源：百家号 时间：2018-11-01
如果说淘宝类传统电商干掉的是线下百货店和连锁店，那社区电商就在冲击着线下大超市和传统电商。但社区电商至今又还没有出现巨无霸，这些便利店和夫妻店能否借助社区电商平台成为全副武装的蚂蚁雄兵，又或永远只是散兵游勇，社区电商到底难在哪？又该如何调整姿势前行？
近日闪电购在上海召开商家启动会，听说现场下单的商家达95%，十分意外，这不禁让响铃这货想聊聊这个潜力巨大的社区电商市场。因为这区别于线上支付+到店消费的O2O模式，也不是线上支付+物流配送的商品电商模式，而是围绕社区流量做入口，针对社区居民刚需，做高频低值的商品交易。如果说淘宝类传统电商干掉的是线下百货店和连锁店，那社区电商就在冲击着线下大超市和传统电商。但社区电商至今又还没有出现巨无霸，这些便利店和夫妻店能否借助社区电商平台成为全副武装的蚂蚁雄兵，又或永远只是散兵游勇，社区电商到底难在哪？又该如何调整姿势前行？
懒人经济下的社区电商，有人欢喜有人愁
根据银河证券的数据，2016年中国社区O2O市场规模达到3599亿元。社区电商便是其中的社区零售便利O2O模式，这种基于移动互联网工具和LBS位置技术，将线下实体门店通过移动端与社区用户实现零距离购物、支付体验的消费形态也在瓜分着这3500亿市场。而背后发展的逻辑除了移动互联网技术的发展，更多的是年轻人消费方式和消费需求的转变以及零售行业的重构。
懒人经济催生的移动消费
首先在消费端，必须承认，我们正面对着一个懒人的世界，生活圈里的便利店对懒人们来说是个遥远的存在，即便距离自己只有800米甚至500米，他们都能把买几斤水果拆分成下楼—走过去—进店—选商品—排队付账—离开—回家等多个步骤从而拒绝下楼。所幸他们擅长使用智能手机，也养成了随时随地下单的习惯且具备更强的消费能力，愿意为服务付费。很明显原来以店为中心、到店购买的经营模式已无法满足当下的消费需求，懒人们需要的是一种全新的即时性、碎片化、集成式的移动消费体验。
居高不下的店面成本驱使
其次在商户端，目前社区零售的电商渗透率不足 1%。门店成本却高达 20%-30%，在租金和人力成本不断上升的情况下，商品和服务向消费者流动成为大趋势。商户一方面需要虚拟货架来扩充 SKU，另一方面需要减少店面与人力成本，尤其是在门店位置不在那么重要的当下。社区电商模式能在线上给商家开设一个虚拟货架，形成对线下店面的补充甚至逐步取代，自然受商户欢迎。
原有便利体系，商品结构落后
再者，包括所谓“现代渠道”大卖场在内的原有便利体系，都是传统品牌巨头在垄断广告宣传和货架，也就是消费者并没有真正实现自主筛选商品，而是在零售商和品牌商一起构建的相对封闭的固定空间里挑选商品。而且传统便利店只是响应用户的即时需求，商品结构的调整相对滞后。但消费者的自主性越来越强，需求越来越个性化，比如目前火热的“网红商品”便是便利体系无法满足的，当品牌商无法继续完全掌控宣传入口和满足消费者需求，能提供丰富的单品数量的社区电商模式就凸显出自己的优势。
最后社区电商既继承了原有便利体系零散网店的便利优势，也突破了传统电商只解决横向规模化问题又实现了纵向的社区化，既突破区域限制可规模化，又扎根于区域，实现线上线下全方位互动。所以在大家都认为社区化和规模化是互联网商务的两个发展方向时，社区电商作为极富创新的商业模式就逐步被公众认识，也使得巨头和创业者争先恐后扎进去，很多平台并获得资本青睐，如京东除了上线了京东到家，也在2015年5月领投了天天果园，据说这次C轮融资到达7000万美元规模。同年12月，九阳股份宣布出资3000万美元增资本来控股。还有由阿里上市后第一批离职创业的高管王永森和邬强强等在2014年12月创立的闪电购，2015年10月闪电购获得由H capital、顺为基金领投，经纬中国、阿里创始人吴泳铭的元璟资本跟投数千万美金B轮融资。还有宅家里、云厨电商、楼口、即买送、1号店的小区雷购等等。但另一面也有很多平台“死在了路上”，或关闭服务或艰难转型，如曾获得1亿元天使投资一炮而红的叮咚小区，背靠拉卡拉社区电商身边小店、红极一时的社区001、甚至顺丰嘿客等等。我们唏嘘之时不禁要问，是什么造成了如此冰火两重天的不同结果？
四大命脉，“鱼”和“熊掌”该如何兼得
其实作为B2C电商的延展和升级，社区电商不仅需要平台在消费者和供应链都有极强的影响力和号召力，也需要平台在规模经济、增值服务等问题有很好的取舍。简单的说社区电商考验的就是平台的4个能力：社区规模与城市扩张的运营能力；供应链条的选择和协同能力；最后一公里配送的综合服务能力和可持续化发展的商业变现能力。 这四项既是关系到平台生死的命脉，又是“鱼”和“熊掌”的博弈和取舍。
社区规模与城市扩张
社区电商是典型的资本驱动型市场，面对的对手也是具有区位优势的连锁超市、便利店和没有地域限制的B2C电商，所以社区电商平台需要庞大的地面网点覆盖、众多的地推配送人员支撑和足够量级的线上流量入口。那么问题来了，具备盈利能力的规模优势的临界点在哪？何时需要加速扩张？如何控制节奏？快速拓展阶段服务品质如何保证？短期员工大扩容如何带领和管控？如何保持团队心态平衡？所握资本能否支撑？
目前闪电购覆盖的是北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州等6个城市，1公里范围内实现1小时送达。京东到家则已覆盖包括北京、上海、广州、深圳、南京、天津、武汉、宁波、成都、西安、重庆等一二线城市，并2小时内送达，而区享则只完成了南京、扬州的覆盖。
城市扩张和社区规模不只是考验社区电商的资金实力，还考验者创业者对社区电商模式的理解和运营策略，比如区享采用的是极重自营的模式，所以使得资金压力大，扩张速度缓慢，而且人员流动成本极高。这就要求创业者对规模和核心优势的打造，扩张速度和用户质量的取舍要有一个很好的权衡，稍有不慎，就可能错过发展良机。
供应链条的协同和选择
社区电商平台不论是做垂直细分产品如生鲜的售卖还是单纯的流量分发，都在产业链的下游——把商品供应商和服务供应商对接给社区的C端用户，不能或难以保证供应端的品质，因此，社区电商平台需要往产业链上游延伸。更为关键的是社区电商平台能否协同好供应链不但需要提供各类系统工具来帮助供应端提升效率、从而增强对平台的依赖又需要扩大自身实体门店数量，扩充销售渠道，形成较强的采购话语权，从而加强对供应端的品质把控，所以社区电商平台能掌控好供应链就是平台的成败关键之一。具体来说，需要处理好2个关系。
一、便利店的选择和合作方式，社区内主要分布连锁直营店、加盟店和夫妻杂货店三类业态。闪电选择和加盟店合作，楼口则是执行“微仓主”模式，通过招募个人店主和实体便利店加盟，从而回避了便利店业态的选择。但要提醒的是：这三者明显有差别，比如直营店店长的决断权不大，且是“打工”心态。夫妻店受制于人力，配送力量薄弱，加盟店老板既有通过“触网”来改善经营的意愿，人力也相对充足。而且只有选择好合适的合作方才能真正解决货物仓储、末端配送等难题，所以谨慎选择。 二、选品重构商品架构和与线下店面的区隔。作为零售，选品重要性不言而喻，而且怎么既能吸引消费者从线下到线上下单，又能保证自己的毛利，这个很关键但往往受制于供应链。就如虽然所有小店都知道水果品类既有频次又有毛利，但水果对供应链要求极高，普通便利店不敢轻易尝试，而社区电商平台就可以像闪电购一样采用“生鲜原产地直采+品牌商”战略合作的形式在每一个覆盖的城市建立中心仓，并搭建全程冷链，将水果经过筛选，并制作成标准产品包装，配送到店，并在线上推广，从而实现比传统水果店更为高效的流转。或者销售网红商品等形成品类壁垒和竞争差异，而这些都是学问。像惠民网一样整合农产品原产地、品牌供应商、社区超市、终端用户等多方资源，打造集产地直采、品牌直销、商超供货、线上商城、便民业务、数据挖掘于一体的全供应链社区电商平台更是一项内外功的修炼，但难度不可说不大。 仓配体系及最后一公里配送的综合服务
社区电商主要以低单价、快消耗、低频次、及时性的商超、水果、外卖等为经营项目，所以考验社区电商的首先是终端配送能力，也就是跑腿能力，因为他们实际是在干短途物流的活。但难点就在于这个配送体系和仓促体系怎么搭建？有人说解决社区配送问题最好方式是众包与Uber结合的兼职模式，也有人说为保障最后一公里的综合服务体验，得自建物流，还有人说得是两者的结合，于是就出现了各类模式。
其中各有利弊，如自建物流的社区001，服务稳但要承担高额的成本和一定的风险。 利用社区便利店闲置资源来完成配送的爱鲜蜂，资产轻但较难保障服务质量，且同行复制的门槛极低。而京东到家和闪电购则是两者结合，只不过京东到家是以自营+众包物流来解决末端配送，依靠京东庞大的线上流量和雄厚的资金实力，对接线下实体店。而闪电购采取的是“自建物流+众包”的模式，并有一只闪电侠的配送团队帮助商家在核心商圈实现1小时配送。而且闪电购城市总仓与每一个小店的关系是中心仓与分仓的关系，这是分段消化仓配成本的过程。其实仓配体系最重要的因素是社区渠道的下沉和渗透，或许正如闪电购CEO王永森所说：“需要线上和线下相配合，在利用现有商家运力的同时，建立强大的网络，把体验做好”。因为配送体验是社区电商模式的核心竞争力，问题的关键点不在于模式轻重，而是配送体验、体验、再体验。并且必须承认单纯的众包 Uber形式行不通，光自建仓储与物流的人力成本也可能拖死创业者。
可持续盈利变现方式
最后讲讲盈利的问题，响铃这货始终认为不讲怎么赚钱的商业都是耍流氓。但社区电商又是笔高人力成本、高运维成本、高营销成本和低利润回报的生意。而且社区电商的盈利前提是建立在标准化快消品配送与大量低频消费的非标服务上。所以选品和盈利模式的构建决定着社区电商平台的“赚钱能力”，和大多数连锁体系一味追求品类最低价不一样，且不同社区电商平台的打法又有差别，如京东到家主打具有高频购买需求的蔬菜水果，提供的是生鲜、超市产品、鲜花、外卖送餐等各类生活服务项目，而闪电购采取的是“动态选品，数据做主”的选品模式，主要以互联网原生品牌和进口商品为主，如休闲零食类目已有超过40个国家和地区的近千个网红商品。但随着用户数量的增加和用户区域的差别，社区电商面对的是多元化，无序性且符合量子力学的不确定原理的用户群体，如何在主体业务符合二八原则，个体需求符合长尾理论的指导思想下赚到足够的钱则是个难点，因为面对的多是坑和迷。
而且除了交易利差，社区电商还能在哪里“榨出油水”呢？再次提醒的是：社区配送实际上是整个社区电商的核心也是社区O2O的入口，一旦有了稳定可靠的社区配送能力，就可以延伸出更多的扩展服务。如送水、干洗、送药等甚至发展成为平台。那在此基础上延展的盈利途径如展示广告收入、供销差价或销售分成、会员储值沉淀资金及B端商户金融服务、商户数据增值服务和系统增值服务等等就变得清晰，而且像闪电侠这样的极速配送服务就不再是成本单位而变为了盈利单位，但这一切的前提是有一个很好的配送体系。
而且这四项都是相辅相成紧密衔接在一起，相互支撑又相互影响，且这些能力的构建并非朝夕之功，这或许就能解释为什么这个行业还没有巨无霸，但面对着千亿级市场，无法满足年轻人新消费形式的商业形态逐渐会被淘汰，积极拥抱移动消费模式的新业态将成为主流。
来源：人人都是产品经理 时间：2016-03-21
