高端产品成增长点 新品类潜力惊人
据来自《2019年中国电器线上分析报告》的相关数据显示，京东家电占据了线上家电零售61%的市场份额，成为当之无愧的行业第一。因此京东618全球年中购物节，也成为整个家电行业的一次狂欢。因而透过这次促销活动，我们也可以看到家电行业的最新发展趋势。
随着消费水平的提升，当前的消费者更偏爱高质量的产品。例如在电视产品中，55英寸的电视仅42秒后销量即破10万台，75英寸电视在18日1时的销量也达到同比300%以上的增长。在电视品类下，小米成为本次618的最大赢家，爆款65英寸人工智能电视2分钟就超越万台。而在618当天10时，爆款65英寸人工智能电视的销量已经超越去年618的全天销量。与此同时，高端电视也成为消费者的购物热点。小米旗下6000元以上的高端电视成交额同比超过200%，OLED成交额超越去年618全天，可以看出高端化已经成为电视行业不可小觑的发展方向。
冰洗品类下618开门2分钟成交额即告破4亿，其中华凌、格力、新飞三大品牌对比5月成交额大幅上涨247%。在冰洗行业下，细分市场销售情况优秀，高端产品表现非常出色，成为冰洗行业最受关注的。截止至6月18日上午10时，万元以上的高端冰箱及洗衣机产品成交额同比上涨450%，融合洗衣、烘干功能的洗烘一体机成交额同比增长高达326%。海尔旗下高端品牌卡萨帝的全月销售额突破千万元，已成为京东平台高端领军品牌。在冰洗品类下，618已经不仅仅是一次低价的狂欢，更是消费者对于品质生活的不断追求。在618活动中，迷你母婴洗衣机销量破万，细分品类下的洗衣机产品也越发受到消费者欢迎。
空调已经成为夏天不可缺少的家电产品，在618开门7秒内空调品类销售额破亿。高端产品也成为消费者的新宠，8500元以上的高端柜机成交额同比增长6倍。不仅如此，消费者对于空调能耗也显示出了足够的重视，截止至6月18日10时，1.5匹的一级能效空调成交额同比上涨5倍。而在品牌构成上，美的、格力、奥克斯、华凌空调表现的都非常出色。
在家电行业中，小家电的战斗力非常强劲，在本次618中也发挥了相当大的力量。电压力锅产品销售10分钟销量即超过20万台，冷风扇品类一小时销量超越了去年全天。
而在厨房领域内，厨电产品下的新兴品类也受到了消费者的关注，消毒柜前10分钟成交额超越去年全天，消毒柜品类前10分钟成交额同比增长超过300%。截止至6月18日10时，带消毒烘干功能的洗碗机成交额同比增长超300%，过滤净化水质功能的电热水器成交额同比增长645%，单价破万元的蒸箱款集成灶成交额占比超6成。一些品牌在传统厨电产品的基础上加入了更多新功能，例如老板挥手智控油烟机27A3H和方太京品烟灶JQD3T，仅靠一小时就超过了上个月全月的成交额。
同时，IH电饭煲、蒸烤箱这类中高端产品，也成为本次618的热点。截止至上午10时，IH电饭煲成交额同比增长200%，蒸烤箱成交额同比增长超500%。从中不难看出消费者在购买产品时，已经以使用体验、品质生活等为侧重点。
除线上成绩火热外，京东618活动页覆盖了全国2.5万个乡镇和60多万个行政村的上万家京东家电专卖店。线下的促销活动也获得了广大消费者的欢迎，截止至上午10时，55英寸以上电视穿品占比达55%，19999元的激光电视更成为爆品。冰洗品类和厨电品类成交额超过同期150%，其中滚筒洗衣机占据整体的45%，9公斤及以上的大容量产品占据了滚筒洗衣机整体的64。而在冰箱品类下，风冷产品销量占比达到65%。不仅城市消费者喜爱中高端产品，乡镇消费者也希望通过这些家电产品改善生活品质。
京东家电携手30余个品牌 打造超过600款独家产品
在这个618，多个品类齐开花，打造了多款销售爆品，京品家电也得到了消费者的广泛认可。在18日开门1小时后，140个品牌下的约500款京品家电总成交额对比5月日均成交额暴涨8倍!截止至上午10时，夏日不可缺少的空调已经成为最热门的京品家电品类，其中美的、海尔、华凌、创维成为京品家电中成交额最高的品牌。
而据来自京东家电的销售大数据显示，京品家电中一系列瞄准客户痛点的家电产品，包括空调零风感、具备除菌和便捷上加水功能的加湿器、母婴洗洗衣机等等。显然消费者的需求在不断提升，而京品家电提供的高端产品与细分品类产品，正是消费者所需要的。
在本次618中，京东家电展开了与多个品牌的618联合促销，包括美的、海尔、海信、小米、康佳、长虹、TCL、飞利浦、万家乐、万和等超过30各家电品牌。这些品牌专门为京东开设了将近200条生产线，并为京东带来了600余款独家产品。这些产品非常充足，可以保证京东售出的家电产品能在最快速度内送到客户手中。
正是品牌与京东之间的相互合作，促进了京东家电618的成功。而开放平台店铺也在618再次拿到了好成绩。截止至6月18日1时，开放平台店铺成交额同比增速超400%，壁挂洗衣机仅30分钟后成交额就超越去年全天，截止至上午10时间，复古小冰箱成交额同比增长超260%。
在本次京东618活动中，我们不难看出京东家电的领先优势正在不断扩大，在多个品类下都取得了超越去年的好成绩。在于各大品牌进行合作后，京东也能为消费者覆盖更多的产品品类，以及周到的服务。毫无疑问，这次618成为京东家电成绩单的新高度，让我们期待京东家电为广大消费者带来更好的服务。
来源：天极网 时间：2019-06-18
