2月27日，IMAX China发布2018年大中华区业绩公告，全年实现总收入1.175亿美元，同比减少7.08%；毛利为7530万美元，相当于总收入的64.0%。
得益于去年多部好莱坞商业片如《复仇者联盟3：无限战争》《海王》等的助力，IMAX China斩获破纪录的3.37亿美元票房，较2017年增长16%。
今年春节档，总票房前三的三部国产片均有IMAX版本，其中《流浪地球》在大中华区累计票房超过3亿人民币，登顶IMAX中国票房冠军。截至2月10日，77.5万美元的票房也使《流浪地球》成为北美市场史上最卖座的国产片。
虽然2018年IMAX China的总票房收入达3.37亿美元，同比增长15.75%，但单银幕产出比却下降了7.5%，同时公告显示，2018年IMAX大中华区签约待建影院数量达272家。就银幕数量而言，中国市场目前是IMAX全球最大的市场。
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IMAX China发布2018年财报 收入上涨、单银幕产出下滑
2月27日早间，IMAX China Holding, Inc （ IMAX China，港交所：1970）公布业绩，2018年大中华区全年总收入为1.175亿美元，同比下滑7.08%；公司拥有人应占年内利润4276.5万美元，同比下滑2.16%；毛利为7525.1万美元，相当于总收入的64.0%。
公告披露，收入下滑是由于影院业务收入下滑12.6%及网络业务收入增长2.3%所致，网络业务收入增长是由于2018年的票房收入同比增长15.8%；IMAX China的网络由2017年财政年度的544间增至2018年财政年度的639间。
公告称，收入大部分来自三个主要分部，即网络业务、影院业务和新业务及其他。其中，网络业务实现收入4767.8万美元，占总收入的40.6%；影院业务实现6959.9万美元，占总收入59.2%。
另外，公告披露了IMAX China2018年的总票房收入达3.366亿美元，同比2017年的2.908亿美元增长了15.75%；每块银幕票房为61.6万美元，同比下降了7.5%。香颂资本执行董事沈萌称：“IMAX票房增长是由于大制作特别是视觉特效的增加，提升了IMAX的吸引力。但随着特效大片数量的不断增加，IMAX数量和IMAX拍片量都会增加，因此虽然总量增长，单银幕票房产出会下降。”
截止午间收盘，IMAX China股价为20.30港元，涨幅达2.41%。
《流浪地球》成IMAX China历史最高票房影片，海内外“两开花”
2018年，中国电影票房增速放缓。据国家电影局数据，2018年中国电影总票房为609.76亿元，较2017年增长了9.06%，而2012年到2018年的年均复合增长率达到了23.6%。
2018年全年票房前十名的电影中，有4部好莱坞商业大片，其中《复仇者联盟3：无限战争》票房突破23.9亿元，《毒液：致命者守护》和《海王》的票房也过了18亿元大关。
在好莱坞商业电影的刺激下，IMAX China票房达到了新的高度。2018年，IMAX China斩获破纪录的3.37亿美元票房，较2017年增长16%，其中华语影片票房占IMAX China国内总票房的30%，较去年增长24%。
自2017年国庆档开始，IMAX China实施了一系列举措，旨在优化排片策略，包括在同一个档期内安排2-3部IMAX电影上映。据统计，2018年全年票房排行前十的影片均有IMAX版本，全年IMAX在中国共上映45部影片，包含19部国产片（含合拍），26部进口片。
值得一提的是IMAX China在2019年开年后的票房表现。淘票票数据显示，今年春节档最终以7天58.4亿元的票房成绩收官，比去年同期57.71亿元纪录仅高出1.2%，但IMAX在2019年春节档票房较2018年增长超过40%，这一增幅是在2018年春节档相较2017年已增长80%左右的基础上取得。另外，今年春节档观影人次约1.31亿人次，较去年同期减少了近1500万，但IMAX的观影人次不降反增，较去年同期增长约16%。
造成IMAX大幅增长的最大助力来源于《流浪地球》。最新数据显示，《流浪地球》票房已破44亿元，成为中国影史票房亚军。在IMAX影院中，《流浪地球》累计票房超过3亿人民币，超越《复仇者联盟3:无限战争》登顶IMAX中国最高票房。IMAX银幕数占市场银幕总数不到1%，但在《流浪地球》总票房中占比达到约8%。德银此前发布研究报告，认为IMAX票房在今年春节档的增长是因为节日期间的票价上涨所致。
上海，《流浪地球》街头海报（图片来源：东方IC）
此外，《流浪地球》在“出海”上也打了漂亮的一仗。2月5日，《流浪地球》独家登陆北美33家IMAX影院，提前普通格式三天，截至2月10日，北美市场IMAX影院共产出77.5万美元的票房，成为IMAX北美市场史上最卖座的国产片，单银幕收入高达23500美元。
电影产业观察者武剑却认为《流浪地球》类的大片没有持续性，他向每经记者表示：“虽然大片就要看大画面，但大片出产量低，《流浪地球》在春节档的表现是个偶然，没有可持续性”。
德银发表的研究报告预测，IMAX中国今年的票房增长约10%，较2018年的15%将略有放缓。IMAX China的票房增长很大程度上与整个电影市场挂钩，而现在市场似乎已有瓶颈。
来源：百家号 时间：2019-02-27
文｜林琳
编辑｜如今
根据国家电影专资办提供的数据，截至5月31日，2019年总票房为270.1亿元（去年同期为284.56亿元，同比减少5.1%）；总人次为6.88亿（去年同期为7.96亿，同比减少13.5%）；国产影片票房为147.96亿元（去年同期为179.27亿元，同比减少17.5%），国产影片份额为54.8%（去年同期为63.0%）。全年票房过亿影片34部，其中国产影片15部，进口影片19部。
2019年5月份票房36.85亿元（去年同期为43.26亿元，同比减少14.8%），人次为9639万（去年同期为1.21亿，同比减少20.3%）；国产影片票房为3.39亿元（去年同期为15.06亿元，同比减少77.5%），国产影片份额为9.2%（去年同期为34.8%）。
截至5月底，全国共有银幕64510块。其中3D银幕57735块，约占89%。巨幕共计941块，包括中国巨幕338块。全国县级城市影院共有5397家，县级影院银幕23435块，分别约占比46%、36%。
单片票房方面，《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）虽然是4月上映的影片，但在5月中仍以超16亿的票房夺得月度冠军，《大侦探皮卡丘》和《何以为家》分列票房榜二三位。对于5月的整体表现，业内人士普遍表示基本符合预期。“国产大片的缺失”、“进口片表现平平”，成为了5月中外新片最好的两句总结。
此外，2019年六一档票房为3.59亿元，人次1031万；较去年的2.13亿、679万分别增长了68.5%和51.8%。票房前五位影片为：《哥斯拉2：怪兽之王》2.09亿，《哆啦A梦：大雄的月球探险记》0.68亿，《阿拉丁》0.29亿，《潜艇总动员：外星宝贝计划》0.13亿，《大侦探皮卡丘》0.12亿。
五一档多了一天，大片却少了一些
今年的“五一”小长假有4天假期，单日票房分别为5.96亿、4.15亿、3.11亿以及1.93亿，累计票房产出15.15亿元，高于去年的10.06亿。观影人次方面，3491万的人次也高于去年的2911万。
如果再多观察一些五一档的细节，就会找到更多值得思考的现象。五一档中，票房前五位影片为：《复联4》12.19亿、《何以为家》1.24亿、《下一任：前任》0.94亿、《悟空奇遇记》0.18亿和《神奇乐园历险记》0.17亿。从这组数据不难发现，4月便上映的《复联4》拿下了五一档绝大部分票房。虽然在许多业内人士看来，《复联4》的实力不容小觑，但该片如今的是强势表现仍超过预期。
《复联4》的强势除了自身实力外，同样和竞争对手有关。“今年‘五一’假期虽然有4天，但却缺少国产大片。”ACE影城负责人刘晖并不否认这其中有《复联4》上映的原因，但她认为更重要的原因是制片方缺少优质影片，而非是市场没有空间。
金逸珠江院线总经理助理谢世明同样认为，《何以为家》的高票房，甚至是口碑存在一定争议的《下一任：前任》也取得了不错的票房，都说明今年五一档仍有空间可以利用。
中影星美院线发行部副经理杨帆表示，只要翻看前些年五一档的片单就不难发现，每年五一档都可以同时容纳多部大片，但今年五一档却缺少有实力的国产大片。
“国产大片缺失”，导致全月票房表现平平
当5月最后一天的日历被撕下时，回顾整个5月，人们会惊讶的发现，五一档的情况竟是5月的缩影。“国产大片的缺失”、“进口片表现平平”也成了5月电影市场最合适的注脚。
翻开5月票房的成绩单，尽管有近50部中外影片在本月上映，但排在第一位的仍是4月的影片《复联4》（5月中的票房16.3亿）。在前十名的影片中，只有《下一任：前任》一部国产影片（5月中的票房1.18亿）。
早在4月底，在市场一线工作多年的谢世明就给5月市场“定了调”——总票房大约36亿。因此在采访中，面对如今的票房他并不意外。“今年5月全月都缺少国产大片，仅靠几部进口片并不能带热全月的市场。”不过，《复联4》的总票房能达到42亿，以及电影《雪暴》的低迷表现，还是让谢世明有些感到意外。
刘晖则以去年同期为例。她说：“去年5月虽然也有《复仇者联盟3》上映，但《超时空同居》、《后来的我们》、《幕后玩家》等国产影片的票房都过亿了，有些甚至是超过5亿，这让整月的市场气氛都非常热闹。”
刘晖认为，长时间缺少国产大片让市场热度下降，因此5月中人们对于电影的关注自然不如去年同期，这也导致黑马影片的出现几率下降。
不是每部高质量文艺片都能成为黑马
随着近些年国内市场的不断扩大，给予各类型影片的市场空间也越来越大。在人们口中一直是小众电影的文艺片也不时成为市场中的爆款。
远的不提，单是今年上映的《绿皮书》（4.77亿）和《何以为家》（3.67亿）就均取得了不俗的票房成绩。
其实，5月中上映的中外文艺片不算少数，如《罗马》、《进京城》、《半边天》、《海蒂和爷爷》、《柔情史》、《过昭关》等，这些影片质量上都不错，有些还在电影节上获过奖。但是，想在市场中大获全胜，业内人士表示并不是仅靠质量就行得通。
谢世明以《罗马》和《绿皮书》为例。他说，两部影片都是优秀影片，在国际上也都获得了不少奖项。但后者赶上了奥斯卡的热度，因此“上映时机很重要”。
刘晖表示，尽管文艺片普遍缺少宣传经费，但恰恰是文艺片，更需要有针对性的宣传。她回忆说，在5月的众多文艺片中，在营销上比较下功夫算是《何以为家》，这也是这部黎巴嫩人执导的影片在国内大热的一个关键。“影片上映之前，宣传方会和影院主动联系，商量联合宣传方案，主动和影院要阵地宣传的资源。”
在刘晖看来，虽然现在是互联网时代，但过去一些传统的宣传方式如果能够和线上营销有效配合起来，仍可以发挥不小的作用。
此外，谢世明还谈到文艺片还是要尽量和更多的观众产生共情。在他看来，《绿皮书》虽然是一部文艺片，但更像是一部公路片，娱乐性一点不比商业片差，同时还具有很强的思想性。这是它成功的关键。而《何以为家》有点像《小偷家族》，其中的泪点也很容易引起大众的共鸣。在这些方面，5月中其它的文艺片显然要差一些。
狗狗题材的电影被过度消费
采访中，业内人士普遍对《一条狗的使命2》的成绩感到失望。2017年3月，该片的前作《一条狗的使命》在没有得到太多关注的情况下在国内上映，此后迅速成为市场中的佼佼者，最终获得约6亿的票房，让不少人大跌眼镜。
今年5月，《一条狗的使命2》再次在国内上映，截止到5月31日的票房不到2亿。“尽管我们已经预料到《一条狗的使命2》的票房很难超过前作，但如今的表现还是大大低于我们的预期。”谢世明丝毫没有掩饰自己的失望之情。
谢世明说，《一条狗的使命2》成功后，市场中关于狗狗的电影很多，如《小狗奶瓶》、《狗眼看人心》、《我的冤家是条狗》、《一条狗的回家路》等等。“尤其是《一条狗的回家路》，宣传时称之为《一条狗的使命》的姊妹篇，但市场反响并不好。这些年市场中此类影片太多，狗狗题材的电影被过度消费了。”
来源：搜狐 时间：2019-06-04
